Что такое SEO и из чего оно на самом деле состоит
SEO — это работа над сайтом и его окружением, из-за которой страницы чаще показываются в бесплатной части поисковой выдачи по подходящим запросам. Аббревиатура расшифровывается как search engine optimization, «оптимизация под поисковые системы», и слово «оптимизация» здесь ключевое: сайт подгоняют под то, как поиск оценивает документы.
Чем SEO отличается от рекламы
Платная реклама покупает показ: деньги закончились — показы прекратились. Поисковая оптимизация меняет сам сайт, поэтому результат появляется медленно, но не исчезает в день окончания оплаты. Отсюда и разная логика планирования: рекламу запускают, когда трафик нужен завтра, оптимизацией занимаются, когда он нужен постоянно.
Второе отличие — управляемость. В рекламе ставку можно поднять и сразу увидеть эффект. В поиске между действием и результатом стоит алгоритм, который никто снаружи не контролирует, поэтому гарантий по позициям не существует в принципе.
Три процесса, которые часто путают
Между запросом человека и списком ссылок помещаются три независимых механизма.
Обход. Робот ходит по ссылкам, скачивает html и достаёт из него новые адреса. Если на страницу не ведёт ни одной ссылки и её нет в карте сайта, робот о ней не узнает.
Индексирование. Скачанная страница разбирается: выделяются заголовки, текст, разметка, ссылки. Всё это укладывается в индекс — огромную таблицу соответствий между словами и документами.
Ранжирование. В момент запроса из индекса выбираются подходящие документы и сортируются формулой, в которой участвуют сотни сигналов.
Практический вывод один: пока страница не прошла первые два этапа, третий к ней неприменим. Поэтому технические проверки в работе стоят раньше, чем правки текста.
Из чего складывается результат
Задачи оптимизатора удобно раскладывать на четыре группы. Технические — доступность страниц для робота, скорость, отсутствие дублей. Контентные — соответствие страницы запросу и полнота ответа. Коммерческие — цены, условия, контакты, ассортимент, если сайт что-то продаёт. Внешние — упоминания и ссылки на других ресурсах.
Ни одна группа не работает в одиночку. Идеальный технически сайт без содержания не ранжируется, отличный текст на странице, закрытой от индексации, не участвует в выдаче вовсе.
Сколько это занимает времени
Честный ответ — от трёх месяцев до года, и разброс зависит от возраста сайта, конкуренции в нише и объёма накопленных проблем. Молодому сайту требуется время просто на то, чтобы поиск накопил о нём данные.
Если подрядчик называет срок «две недели до топа», он либо говорит о запросах, по которым сайт и так был близко, либо продаёт накрутку, которая заканчивается санкциями.
С чего начинать
Порядок, который экономит месяцы: сначала убедиться, что сайт доступен роботу и в индексе есть нужные страницы; затем собрать запросы и понять, что именно ищут люди; затем привести страницы в соответствие с этими запросами; и только потом заниматься внешними сигналами.
Обратный порядок — начать с закупки ссылок на сайт, который наполовину закрыт в robots.txt, — самая дорогая ошибка новичка. Ссылки в этом случае ведут на страницы, которых для поиска не существует.
Что почитать дальше
Разберитесь с тем, как формулируют запросы ваши будущие посетители, — без этого остальная работа делается вслепую. Затем посмотрите техническую часть: коды ответа, карту сайта, дубли. Эти две темы закрывают большую часть вопросов первого года работы.