Как мы проверяем факты

В поисковой оптимизации почти нет закрытых вопросов: алгоритмы не опубликованы, официальные заявления обтекаемы, а эксперименты редко воспроизводятся один в один. Поэтому мы описываем не только выводы, но и то, откуда они взялись.

Три уровня достоверности

Каждое утверждение в наших материалах попадает в одну из трёх категорий, и мы стараемся, чтобы читателю было видно, в какую именно.

Смешение уровней — главный источник вредных советов в отрасли. Когда чьё-то наблюдение на одном сайте пересказывается как правило для всех, получается «фактор ранжирования», которого не существует.

Что мы считаем источником

• официальная документация и справочные разделы поисковых систем;
• публичные заявления представителей поисковых систем с указанием даты;
• собственные проверки на живых сайтах, где виден и метод, и результат;
• исследования с описанной методикой и раскрытой выборкой.

Что источником не считается: пересказ пересказа, скриншот без контекста, «в закрытом чате говорили», обещания сервисов в рекламных материалах и статьи без даты.

Проверка примеров

Технические примеры — фрагменты robots.txt, разметки, настроек — проверяются перед публикацией. Если пример относится к интерфейсу сервиса, мы указываем дату проверки: интерфейсы меняются быстрее, чем тексты о них.

Числа проверяются отдельно. Любая цифра в материале должна иметь либо ссылку на источник, либо описание, откуда она получена. Формулировки вроде «по данным исследований» без указания исследования из текстов вычищаются.

Устаревание

SEO стареет неравномерно. Общие принципы — краулинг, индексирование, интент — держатся годами. Конкретика — интерфейсы панелей, лимиты сервисов, названия отчётов — устаревает за месяцы.

1. Дата публикациистоит на каждом материале и не переписывается при мелкой правке.
2. Дата обновленияпоявляется, когда меняется фактическая часть.
3. Пометка об устареванииставится, если материал описывает подход, который больше не работает; сам текст при этом остаётся доступным.
4. Удалениеприменяется только к дублям и техническим ошибкам публикации.

Мы не удаляем старые материалы ради «чистоты» сайта: на них ведут ссылки и закладки, а страница, исчезнувшая без следа, — это потерянный ответ для того, кто её искал.

Ошибки

Если ошибка найдена, мы её исправляем и пишем, что именно было не так. Для существенных исправлений — тех, что меняют смысл рекомендации, — в конце материала появляется строка с датой и описанием правки.

Сообщить об ошибке можно на почту редакции. Кто отвечает за материалы — на странице редакции, общие сведения об издании — в разделе о проекте, требования к внештатным текстам — на странице авторам.

Как мы работаем с чужими исследованиями

Отраслевые исследования — «мы проанализировали миллион страниц и выяснили» — читаются увлекательно, но почти всегда описывают корреляцию, а не причину. Если у страниц из топа в среднем длиннее текст, это не значит, что длинный текст поднимает страницу: скорее, по сложным темам подробные документы и попадают в топ.

Поэтому при пересказе исследований мы всегда указываем три вещи: кто его провёл, на какой выборке и что именно измерялось. Если хотя бы одного пункта нет, ссылаться на такой материал мы не будем.

Разграничение с рекламой

Редакционные материалы и оплаченные размещения готовятся по разным правилам, и мы не смешиваем их. Рекламный материал помечается в начале текста; редакционный обзор не согласовывается с производителем сервиса по тональности — только по фактам. Подробные условия — в разделе о размещении.

Ни одна ссылка в редакционном материале не появляется по коммерческой договорённости задним числом. Если материал обновляется и в нём появляются новые ссылки, это делается автором по смыслу текста.

Язык и формулировки

Мы избегаем слов «гарантированно», «всегда», «единственный способ» — в поиске почти нет таких утверждений. Там, где точных данных нет, в тексте так и написано: точных данных нет.