Инструменты и сервисы

Инструмент не делает работу за специалиста, но экономит десятки часов и показывает то, что глазами не увидишь: тысячу страниц с одинаковыми title, цепочку из четырёх редиректов, картинку весом четыре мегабайта на главной. Рубрика собирает разборы инструментов и объяснения, какую задачу каждый из них закрывает.

Пять групп инструментов

Первые три группы — обязательный минимум, и все они бесплатны. Платные сервисы начинают окупаться, когда объём работы перерастает ручную проверку.

Краулеры

Краулер обходит сайт по ссылкам и складывает всё увиденное в таблицу. Настольные программы такого типа — рабочая лошадка технического аудита: они находят страницы с кодом 404, цепочки редиректов, пустые и дублирующиеся title, отсутствующие alt, слишком глубокую вложенность.

Практический совет: перед первым обходом ограничьте скорость и глубину. Краулер на настройках по умолчанию способен уложить слабый хостинг за пару минут, а на крупном интернет-магазине с фильтрами уйти в бесконечную генерацию адресов.

Панели вебмастера

Панели поисковых систем — единственный источник данных, который приходит от самой поисковой системы, а не от посредника. Там видно, какие страницы в индексе, по каким запросам сайт показывается, где робот получил ошибку и есть ли наложенные санкции. Ни один сторонний сервис эти данные не заменяет — он их в лучшем случае перепродаёт.

Как читать обзоры сервисов

Наши разборы построены по одной схеме, чтобы их можно было сравнивать между собой:

1. Задачакакую проблему инструмент решает и в какой момент работы он нужен.
2. Форматнастольная программа, облако, расширение браузера, библиотека.
3. Ограничениялимиты бесплатного режима, потолок по объёму, требования к железу.
4. Данныеоткуда берутся цифры и насколько им можно верить.
5. Альтернативычем заменить, если этот вариант недоступен.

Порядок покупки инструментов

Начинающему специалисту не нужен набор из пяти платных подписок. Разумная последовательность: бесплатные панели и аналитика, затем краулер, затем — когда появляется поток проектов — сервис для сбора семантики и мониторинга. Подписка, которой пользуются раз в месяц, всегда проигрывает часу, потраченному на понимание технической части.

Материалы рубрики выходят в блоге и попадают сюда по теме. О том, как мы тестируем инструменты и почему в обзорах нет оценок в баллах, — на странице стандартов. Условия для тех, кто хочет предложить свой сервис для разбора, описаны в разделе о рекламе.

Бесплатное против платного

Разница между бесплатным и платным инструментом обычно не в качестве данных, а в объёме и удобстве. Бесплатный краулер обойдёт пятьсот страниц, платный — миллион; бесплатный сервис покажет частотность по одному запросу, платный выгрузит тысячу за раз.

Для первых проектов этого хватает с запасом. Платить имеет смысл, когда ручная работа начинает занимать больше времени, чем стоит подписка: если выгрузка запросов вручную отнимает шесть часов в месяц, а сервис делает это за десять минут, арифметика очевидна.

Данные из сторонних сервисов

Отдельно стоит понимать, откуда берутся цифры в платных сервисах видимости и трафика. Ни один из них не имеет доступа к данным поисковых систем: они снимают выдачу по собственной базе запросов и оценивают трафик по моделям. Это значит, что цифра «трафик конкурента — 40 тысяч визитов» — оценка с большой погрешностью, а не факт.

Пользоваться такими данными можно и нужно, но как относительными величинами: сравнивать сайты между собой, смотреть динамику, находить темы. Опираться на них как на абсолютные значения — быстрый способ сделать неверный вывод и защищать его цифрами.