Ключевые слова и семантика

Семантика — это язык, на котором аудитория разговаривает с поисковой системой. Пока оптимизатор не знает точных формулировок запросов, он оптимизирует сайт под собственные догадки. Рубрика посвящена тому, как эти формулировки собирать, чистить, группировать и превращать в структуру разделов.

Частотность: три числа, которые называют одинаково

Разница между видами частотности регулярно ломает планы новичкам. В сервисе подбора слов базовое число показывает суммарный спрос по всем формам и всем фразам, где встречается сочетание. Оператор кавычек ограничивает подсчёт словоформами самой фразы, а связка кавычек с восклицательным знаком фиксирует ещё и форму слова.

Ошибка «взяли базовую частотность за точную» приводит к ядру, где половина запросов на деле не задаётся никем. Проверяйте уточнённые значения хотя бы по головным фразам каждого кластера.

Интент важнее объёма

Запрос «купить велосипед» и запрос «как выбрать велосипед» относятся к одной теме, но за ними стоят разные намерения: покупка и изучение. Поисковая система давно научилась это различать, и в выдаче по ним стоят разные типы страниц — карточки и категории в первом случае, статьи и обзоры во втором.

Отсюда правило, которое избавляет от большинства провальных страниц: тип страницы определяется по выдаче, а не по интуиции. Открыли выдачу, посмотрели, что в топе, — и делаете такой же тип документа, только лучше. Если в топе десять статей, продающая страница туда не пробьётся, сколько её ни оптимизируй.

Как собирают ядро

1. Сбор основыназвания товаров и услуг, синонимы, профессиональный и бытовой варианты названия, ошибки написания.
2. Расширениесервисы подбора слов, подсказки поисковой строки, отчёты по фразам из систем аналитики, семантика конкурентов.
3. Чисткаминус-слова, лишние города, названия чужих брендов, нерелевантные хвосты.
4. Кластеризациягруппировка запросов, которые можно продвигать на одной странице.
5. Разметкапривязка кластеров к существующим и будущим адресам.

Кластеризация по выдаче

Ручная группировка «по смыслу» работает на сотне запросов и разваливается на десяти тысячах. Автоматический подход опирается на простую идею: если по двум запросам в топе стоят одни и те же страницы, поисковая система считает их близкими, — значит, их можно вести на один документ.

Порог пересечения обычно берут в три-четыре общих адреса из десяти. Мягкий порог даёт крупные группы и риск, что страница не попадёт ни в один топ; жёсткий — россыпь мелких кластеров и десятки почти одинаковых страниц, которые начинают конкурировать между собой.

От ядра к структуре

Готовое ядро — это черновик карты сайта. Каждый крупный кластер претендует на раздел, средний — на страницу, мелкий и низкочастотный — на абзац внутри существующего документа или на статью в блоге. Здесь семантика смыкается с технической частью: решения о вложенности, адресах и перелинковке принимаются один раз и переделываются потом дорого.

Чем собирать и группировать — в рубрике инструменты и сервисы. Базовые понятия, если что-то из написанного выше пока звучит незнакомо, — в основах SEO.

Сколько запросов нужно на самом деле

Размер ядра — не показатель качества работы. Ядро из тридцати тысяч запросов, собранное автоматически и не почищенное, обычно хуже двухсот запросов, разобранных вручную: в нём чужие бренды, другие города, нерелевантные хвосты и мусор из подсказок.

Ориентир простой: ядро закончено, когда каждая группа запросов привязана к конкретному адресу, а каждый адрес отвечает хотя бы одной группе. Запросы, которым не нашлось страницы, — это план по контенту. Страницы, которым не нашлось запросов, — кандидаты на удаление или объединение.

Что делать с низкой частотностью

Низкочастотные запросы — «длинный хвост» — дают в сумме больше половины трафика информационных проектов, и собирать их поштучно бессмысленно: их слишком много, и большинство задаётся считаные разы. Работают они иначе: полнота ответа на странице приводит хвост сама, если текст написан человеческим языком и покрывает смежные формулировки.

Отсюда практический вывод: не пытайтесь вписать в страницу двести вариантов запроса. Опишите тему полно, ответьте на сопутствующие вопросы — и хвост подтянется. Списки запросов для этого нужны, чтобы понять, о чём люди спрашивают, а не чтобы вставить их дословно.