Справочник по поисковой оптимизации для тех, кто начинает [email protected]

Справочник по SEO для тех, кто начинает

Разбираем поисковое продвижение по частям: как устроен поиск, что такое семантика, зачем нужна техническая база и какими инструментами всё это делается. Без обещаний топа за неделю.

Читать блог Начать с основ

4тематические рубрики от основ до инструментов
2014год, с которого наши авторы работают в поиске
0услуг продвижения — издание информационное

Что это за издание

«Сео топ инфо» — справочник о поисковом продвижении для тех, кто в нём разбирается недавно. Мы объясняем не приёмы, а причины: как поисковая система находит страницу, почему она ставит один документ выше другого и какие действия действительно влияют на результат, а какие остались в практике десятилетней давности.

Материалов о продвижении в интернете много, но большинство из них написано, чтобы продать услугу. Из-за этого в них появляются обещания сроков, умолчания и советы, устаревшие лет пять назад. Мы услуги не продаём, поэтому можем позволить себе неудобные формулировки: «зависит от ниши», «точных данных нет», «это гипотеза, а не факт».

Справочник устроен как учебник, который читают не подряд: четыре тематические рубрики, лента свежих материалов и архив. Если вы только начинаете — идите в основы, там объясняется устройство поиска целиком. Если пришли с конкретным вопросом — ищите его в тематической рубрике, внутри материалы связаны между собой ссылками.

Коммерческое продвижение сайтов требует не только грамотной оптимизации, но и понимания специфики ниши — конкуренции, сезонности спроса и поведения целевой аудитории. Для интернет-магазинов и сервисов особое значение имеют проработка коммерческих факторов и структура каталога, а также техническое состояние ресурса. Комплексный подход к таким задачам предлагает продвижение2, где акцент делается именно на бизнес-результат, а не только на позиции в поиске.

Коротко о справочнике

Рубрики справочника

Четыре направления, на которые делится работа оптимизатора. Внутри каждого — объяснения, разборы и ссылки на материалы блога.

Рубрика

Основы SEO

Как поиск обходит, индексирует и ранжирует страницы, из чего складывается результат и в каком порядке разбираться в теме.

Открыть рубрику →

Свежие материалы

Последние публикации блога. Полный список с постраничной навигацией — в разделе «Блог».

Как мы готовим материалы

Пять шагов, через которые проходит каждый текст справочника, — от вопроса читателя до публикации.

  1. Смотрим спросчто и как именно ищут люди по теме, в каком объёме и с какой сезонностью.
  2. Проверяем выдачукакой тип страниц поиск считает подходящим ответом на запрос.
  3. Разбираем причинупочему приём работает и в каких условиях он перестаёт работать.
  4. Проверяем фактысверяем с документацией поисковых систем и отделяем практику от гипотезы.
  5. Отмечаем границыпрямо пишем, где заканчивается достоверное знание.

Чего ждать от поискового продвижения

Отдельно стоит сказать про ожидания. Поисковое продвижение — работа с отложенным результатом: изменения должны попасть в обход, попасть в индекс и переоценить страницу. Обычный срок первых заметных изменений — от трёх месяцев, а в конкурентных нишах и больше. Любой, кто обещает топ за неделю, либо продаёт вам накрутку, либо не знает, о чём говорит.

Второе ожидание — про универсальные рецепты. Один и тот же приём даёт разный эффект на интернет-магазине, сайте услуг и информационном проекте: у них разный тип запросов, разная выдача и разные конкуренты. Поэтому мы стараемся описывать не список действий, а условия, при которых действие работает.

Третье — про инструменты. Начинающему специалисту не нужен набор платных подписок: панели вебмастера, система аналитики и один краулер закрывают почти все задачи первого года. Всё остальное покупают, когда упираются в потолок ручной работы, а не заранее.

Как читать этот сайт

Если вы пришли учиться с нуля, порядок такой: сначала основы SEO — там объясняется, как поиск устроен целиком, затем семантика — как узнать, что ищут люди, потом техническая часть и уже в конце инструменты. Обратный порядок — начать с инструментов — самый распространённый и самый неэффективный: программа покажет тысячу проблем, а понять, какие из них важные, будет не на чем.

Если вы пришли с конкретным вопросом, ищите его в тематической рубрике или в архиве, где всё разложено по годам и темам. Материалы связаны между собой ссылками, и от общего разбора всегда можно перейти к частному.

Частые вопросы

Пять вопросов, которые нам задают чаще всего. Развёрнутые ответы — в тематических рубриках.

Сколько времени занимает продвижение сайта?

От трёх месяцев до года — и это не уклончивость, а следствие устройства поиска. Изменения сначала должны попасть в обход робота, затем в индекс, затем переоцениться формулой ранжирования. На молодом сайте в конкурентной нише срок больше, на возрастном ресурсе с хорошей технической базой — заметно меньше.

Можно ли заниматься SEO самому, без агентства?

Да, если речь о небольшом сайте и есть время разобраться. Базовые вещи — корректная структура, отсутствие дублей, нормальные тексты и скорость — делаются без подрядчика. Сложности начинаются на больших каталогах и в высококонкурентных тематиках, где цена ошибки измеряется месяцами.

Работает ли покупка ссылок?

Ссылки остаются одним из сигналов, но массовая закупка на биржах даёт эффект, обратный ожидаемому: неестественный профиль распознаётся и обесценивается, а иногда приводит к санкциям. Начинающему специалисту разумнее вкладываться в содержание сайта и техническую базу.

Почему трафик упал, хотя я ничего не менял?

Первым делом проверьте сезонность и динамику спроса по своим запросам, а не код сайта. Если позиции стоят на месте, а посетителей меньше, значит, меньше стало запросов. Разбор с порядком проверки — в материале о сезонности.

Нужен ли отдельный текст на каждой странице?

Нужен ответ на запрос, а не текст ради текста. Если страница отвечает на вопрос пользователя структурой, таблицей и коротким пояснением, простыня внизу страницы ей ничего не добавит и будет мешать читателю.

Задать свой вопрос