Реклама и размещение

Справочник существует на средства от рекламы, и мы стараемся, чтобы это не мешало читателю. Ниже — какие форматы доступны, какие ограничения действуют и почему часть заявок мы отклоняем.

Аудитория

Читатели справочника — начинающие специалисты по поисковой оптимизации, маркетологи, которым досталась задача продвижения, и владельцы небольших сайтов. Основной интерес — обучение и подбор рабочих инструментов, а не заказ услуг под ключ.

Из этого следует, что хорошо работает у нас: сервисы для работы с сайтом, обучение, профессиональная литература, инструменты аналитики. Плохо работает: предложения «раскрутим ваш сайт», нацеленные на конечного клиента, — их здесь просто некому читать.

Форматы

Формат	Что это	Пометка
Обзор сервиса	материал по нашей схеме разбора	«партнёрский материал»
Текстовый блок	абзац в содержательной части страницы	без пометки, если это не реклама
Упоминание в подборке	строка в тематическом списке инструментов	по редакционному решению

Рекламные материалы помечаются. Пометка стоит в начале текста, а не мелким шрифтом в конце: читатель имеет право знать, за что заплачено, до того как потратит время.

Что мы не размещаем

Тематики с ограничениямизаймы, азартные игры, лекарственные средства, обещания заработка.
Сервисы накруткиповеденческие факторы, отзывы, регистрации. Они вредят сайтам наших читателей.
Материалы с обещаниями результата«гарантированный топ», «возврат денег, если не выйдет».
Скрытые ссылкиразмещение в старых материалах задним числом без пометки и без ведома автора.
Агрессивные форматывсплывающие окна, перекрывающие текст, автозапуск звука, подмена ссылок в тексте.

Требования к обзорам

Обзор сервиса делаем сами, по обычной схеме: задача, формат, ограничения, откуда данные, альтернативы. Раздел с ограничениями обязателен — обзор без недостатков не выглядит убедительным даже для лояльного читателя.

Мы не пишем «лучший сервис на рынке» и не расставляем оценки в баллах. Заказчик получает честное описание, а не рекламный лист; текст согласовывается на фактическую точность, а не на тональность.

Право отказа остаётся за редакцией. Если после теста инструмент оказался нерабочим, обзор не выйдет, а оплата вернётся. Это неудобно для продаж и необходимо для доверия.

Порядок

Запросписьмо с описанием продукта, ссылкой и желаемым форматом.
Оценкаредакция смотрит, подходит ли продукт аудитории; ответ в течение пяти рабочих дней.
Условиястоимость и сроки зависят от формата, действующий прайс высылаем в ответ на запрос.
Подготовкаматериал готовит редакция, заказчик проверяет фактическую часть.
Размещениес пометкой, с указанием даты, без обещаний по срокам присутствия в топе.

По вопросам размещения пишите на почту редакции; другие контакты — на отдельной странице. Если вы хотите не рекламу, а публикацию экспертного текста, посмотрите условия для авторов.

Как мы считаем эффективность

Мы не продаём «гарантированные переходы» и не обещаем количество кликов. Рекламодателю по запросу передаётся статистика по странице размещения: сколько людей её открыло за период и сколько времени проводит на ней в среднем. Это честные цифры из собственной аналитики, а не оценка стороннего сервиса.

Важно понимать особенность информационной аудитории: она реагирует на объяснение, а не на призыв. Материал, где сервис показан в работе — с настройками, ограничениями и результатом, — приносит переходы месяцами; баннерный текст с обещанием скидки не приносит почти ничего и портит впечатление от сайта.

Сроки размещения

Обзоры остаются на сайте бессрочно и продолжают собирать трафик после окончания оплаченного периода — мы не удаляем материалы. Если продукт перестал существовать или изменился настолько, что описание больше не соответствует действительности, мы добавляем в материал пометку об этом.

Текстовые блоки размещаются на срок, оговорённый в письме, и по его истечении снимаются. Мы не переносим их в другие материалы без согласования и не размещаем в статьях, автор которых с этим не согласен.

По всем вопросам о форматах и сроках пишите на почту редакции.