Геозависимые и геонезависимые запросы: почему выдача разная в разных городах
Геозависимый запрос — это запрос, выдача по которому меняется в зависимости от региона пользователя. По фразе «заказать пиццу» человек в Казани и человек в Новосибирске увидят разные сайты, и это нормальная работа поиска, а не ошибка.
Геонезависимый запрос показывает примерно одинаковый список везде. «Что такое геозависимость» — как раз такой: ответ на него не зависит от того, где находится спрашивающий.
Почему это разделение существует
Поисковая система пытается угадать намерение за запросом. Если человек ищет услугу, которую получают физически — ремонт, доставку, стрижку, — ему бесполезен сайт из другого города, каким бы хорошим он ни был. Поэтому в выдачу подмешиваются местные компании.
Если запрос информационный, привязка к месту не нужна: определение термина одинаково полезно всем. Отсюда правило: коммерческие запросы чаще геозависимы, информационные — чаще нет. Но исключений много, и проверять всё равно приходится вручную.
Как поиск определяет регион
Регион определяется по нескольким сигналам сразу: настройкам, выбранным пользователем, IP-адресу, данным о местоположении устройства, истории запросов. Для сайта имеет значение и обратная привязка: указанный в панели вебмастера регион, адрес на странице контактов, наличие организации в справочниках и картах.
Одна из типичных ошибок — сайт, который работает по всей стране, но привязан к одному городу: он получает преимущество в своём регионе и теряет видимость в остальных.
Как проверить тип запроса
- Сравните выдачу для двух регионов. В поиске есть настройка региона, а в сервисах съёма позиций — выбор города. Разная выдача означает геозависимость.
- Посмотрите на состав результатов. Присутствие карт, местных компаний и адресов почти всегда указывает на геозависимость.
- Оцените долю совпадений. Если из десяти результатов совпадают восемь-девять, запрос считают геонезависимым, если два-три — геозависимым.
Промежуточные случаи — совпадение примерно наполовину — встречаются часто. Обычно это означает, что запрос имеет и информационную, и коммерческую трактовку.
Что это меняет в работе
Для геозависимых запросов основная работа — региональная. Нужны отдельные страницы под города, корректная привязка в панели вебмастера, реальные адреса и телефоны, присутствие в справочниках. Продвигать одну страницу сразу на десять городов почти бесполезно: в каждом регионе с ней конкурируют местные сайты, у которых привязка сильнее.
Для геонезависимых запросов география не имеет значения, зато конкуренция выше: соперничают все сайты страны сразу. Здесь выигрывает полнота ответа и авторитет ресурса.
Ошибка, которая стоит трафика
Частая ситуация: компания создаёт десятки почти одинаковых страниц под города, меняя в тексте только название населённого пункта. Поиск давно распознаёт такие шаблоны и относится к ним как к малополезному контенту. Работающий вариант — страницы с реальными отличиями: адресами, ценами, условиями доставки, фотографиями объектов в этом городе.
Если отличий нет и придумать их невозможно, честнее оставить одну страницу и работать над её качеством.
Коротко
Тип запроса проверяется за минуту сравнением выдачи двух регионов, а решение о структуре сайта принимается на основе этой проверки. Начинать сбор семантики без разделения запросов на геозависимые и геонезависимые — значит проектировать разделы вслепую.