Игорь Николаев

Чем занимается

Игорь специализируется на семантике и структуре сайтов: сбор и кластеризация запросов, проектирование разделов под спрос, разбор ситуаций, когда страницы начинают конкурировать между собой. Отдельная тема — сезонность и аналитика спроса, которой посвящён его материал о сезонности в поисковом продвижении.

Опыт

Начинал в 2014 году с продвижения небольших сайтов услуг, когда основным приёмом в отрасли ещё считалась закупка ссылок. Дальше работал на стороне агентства — вёл проекты интернет-магазинов, где основной задачей была структура каталога под тысячи низкочастотных запросов. Последние годы работает на стороне клиента: отвечает за поисковый трафик одного проекта целиком, включая постановку задач разработчикам и планирование контента.

Такой путь дал главное для автора справочника — понимание обеих сторон. Оптимизатор в агентстве видит десятки сайтов, но редко наблюдает за одним проектом дольше года; специалист внутри компании видит один сайт, зато на длинной дистанции и с полной картиной последствий.

Материалы

• Основы SEO — как поиск обходит, индексирует и ранжирует страницы, из чего складывается результат и в каком порядке разбираться в теме. Рубрика: основы SEO.
• Семантика — виды частотности, интент, кластеризация по выдаче, превращение ядра в структуру сайта. Рубрика: ключевые слова и семантика.
• Сезонность — отдельный разбор о том, как отличить сезонное падение спроса от последствий собственных правок: читать материал.

Подход к работе

Игорь придерживается правила: рекомендация без объяснения причины бесполезна. В его материалах почти нет чек-листов «сделай так» — вместо этого разбирается, какую проблему решает действие и в каких условиях оно перестаёт работать.

Второе правило — разделять факт, практику и предположение. В текстах это видно по формулировкам: «поиск делает так» означает документацию, «обычно это выглядит так» — личный опыт на нескольких проектах, «есть основания предполагать» — гипотезу. Как это устроено в редакции, описано в стандартах.

Связь

Вопросы по материалам автора можно направить на общий адрес редакции: [email protected], указав в теме имя автора. Другие участники редакции и их зоны ответственности — на странице редакции. Условия для тех, кто хочет опубликовать свой материал, — в разделе авторам.

Специализация подробнее

Отдельная область работы Игоря — сайты с большими каталогами, где структура разделов строится не вручную, а по правилам, выведенным из семантики. Такие проекты дают самый наглядный материал для справочника: на них видно, как решение о вложенности или адресах, принятое на старте, определяет работу следующие несколько лет.

Вторая область — аудит чужих ядер. К автору регулярно попадают семантические ядра, собранные другими специалистами, и большая часть примеров ошибок в его материалах взята именно оттуда: базовая частотность вместо точной, смешение коммерческих и информационных запросов в одной группе, кластеры, привязанные к несуществующим страницам.

Что спрашивают чаще всего

По материалам автора приходит два повторяющихся вопроса. Первый: «сколько запросов должно быть в ядре» — ответ в том, что размер ядра не показатель, важна привязка групп к страницам. Второй: «почему у меня две страницы по одному запросу и это плохо» — потому что сигналы делятся между документами, и в результате ни один не выходит наверх.

Ответы на оба вопроса разобраны подробно в рубрике ключевые слова и семантика, а базовые понятия, без которых эти ответы не складываются, — в основах SEO.

Публикации и обновления

Материалы автора обновляются по мере накопления данных: изменения в интерфейсах сервисов подбора слов, новые наблюдения по кластеризации, уточнения по сезонным нишам. Существенные правки отмечаются в конце материала датой — так читатель видит, что текст живой.

Свежие публикации всех авторов выходят в блоге, полный перечень тем — в архиве. Порядок работы редакции над материалами описан на странице редакции.